話題是一個很籠統的詞，理論上任何事情都能成爲話題。而話題度是衡量一個話題的標準，話題度高，大家願意討論，話題度低，大家敬謝不敏。
一個正面的話題，可以事半功倍，一個負面的話題，可能形象盡毀。
對於一家即將上市的公司（集團）來說，需要更高的話題度，但是並不需要太多話題。選擇哪些話題呈現出來是很重要的，有一條鐵律叫做‘說多錯多’，話題一旦多起來了，側重點就會駁雜。有些人關注正面的側重點，也會有些人會關注負面的側重點。雖然話題度可能因此很高，但兩相中和，作用不大。
通常即將上市的公司會把明星產品推出來製造話題，例如萬達上市的時候，萬達旗下的商業地產就是主打，全國多少商場，圍繞着商場多少住宅區，院線，把這些炫耀出來告訴投資者，萬達集團是有實業的，有實業的公司是有實力的，投資準沒錯。
但是對於鑫盛集團來說，這種方法行不通。鑫盛集團做的是鮮肉、冷凍肉、冷鮮肉等生意，萬達可以拿一個商場給投資者看，鑫盛總不能給投資者切幾斤豬肉回家包餃子吧？而且肉這種東西，誰也說不清到底好在哪兒，因爲喫是味覺，說是感覺，誰也沒法把一種肉的味道形容給另一個人，因爲每個人的味覺是不一樣的。
再者現在是一個講究‘性價比’的時代，同樣是牛肉，爲什麼韓牛賣得貴？除了韓國人之外。可不會有人信仰什麼韓牛文化，大部分的消費者會覺得。你花2000塊養大的牛，憑什麼賣我10000塊？窮瘋了。搶錢？
所以用產品說話，對鑫盛集團來說，不可行。
那麼就只能用一種方法了，造神效應，粉絲經濟。拿蘋果集團舉例，在蘋果手機聲名鵲起的年代，在蘋果的用戶羣中，有相當一部分人相比蘋果手機的硬件，更加信任的是喬布斯本人。他們覺得。像喬布斯那樣的天才做出來的產品，一定會有如他一般天才的表現，這時候蘋果手機達到了他們的預期，造神就成功了。
同樣的情況也適用於鑫盛集團，劉一是一個27歲的諾貝爾獎候選人，雖然他不是靠養豬成爲諾貝爾獎候選人有點遺憾，但是這不妨礙他被認爲是一個天才。他在三年內白手起家的事蹟也非常有話題，稍加推動就會成爲一個非常有看點勵志故事，再稍加挖掘一下他的私生活。億萬富翁和頂級化學家的雙重身份，很容易把他打造成一個‘斯塔克’式的人物。
當人們認可他的能力的時候，就會產生一種‘從衆效應’，下意識地覺得他在這個年紀做到了這種程度。以後的成就必然不可限量，至於他是化學獎而不是養豬學家，專業不甚對口。這種事情是沒有多少人會在意的。
再說產品，鑫盛集團的產品是肉。而肉這種東西，只要達到了一定標準。是很難說明白這一種比那一種好在哪裏。畢竟主要的消費者不是美食家，而是普通的民衆，讓一個家庭主婦區分神戶牛肉和橫城韓牛的具體區別，基本上不大可能。等她買到了鑫盛集團的肉，只要比她在市場買到的好一點，就可以達到她心裏的預期，目的也就達成了。
劉一的心理學沒有白學，在把我消費者心理的方面，他早已經形成了自己的體系。嚴格說起來，這纔是鑫盛集團的核心競爭力。
這次把網上路演的地點選在韓國，是他早就想好的。鑫盛集團是在HongKong上市，主要認購股票的機構和投資者都來自中國，韓國人就算想要投資，他們也沒有途徑，就算他們通過在香港的基金渠道，他們也搶不到股票，因爲到現在爲止，網下發售的股票已經被各大銀行和投資機構認購完了，蛋糕已經分好，插不進筷子了。
他在韓國搞這場網上路演，其實是爲了炫耀實力。目的是告訴韓國人，韓牛是我鑫盛集團的，雖然我們是一家中國公司，但是我有實力制定韓國行業內的法則，因爲我是老大。
雖然是網上路演，但是鑫盛集團準備了晚宴。因爲這次IPO沒有面向韓國的投資者，以‘答謝’爲主題不太合適，所以改成了‘交流’，但是交流的也不是什麼企業家，而是一衆名人，藝人，娛樂公司老闆等。
也不知道鑫盛集團爲了這次宴會花了多少錢，總之所謂的‘韓流明星’們，有頭有臉的基本都到場了，酒店門口鋪上了紅毯，比之年末的歌謠大賞也不遑多讓。媒體們還收到風聲，樂天酒店整個被包下來了，還有更誇張的，明星們簽名的展板上圖案換了一百多次，作廢了一百多張，原因是鑫盛集團的執行總裁是個‘處女座’，浪費的‘處女座’。
在這種不實流言滿天飛的輿論下，劉一表現出了非凡的演講能力和專業度，不但詳細介紹了鑫盛集團目前的狀況，而且未來的前景也畫好了一個大大的餅，引得無數人垂涎，路演的目的充分達成，可以說非常成功。但是如果這麼簡單的結束，那明顯不是劉一的風格，在路演的結尾，劉一宣佈鑫盛集團進軍娛樂行業，已經通過合作夥伴卓越良品投資了韓國CGV影院、MEGABOX影院，且佔據了‘可觀’股份，同時參與了卓越良品投資公司的第一塊實體——亞洲卓越院線的投資。
消息一出，輿論沸騰了。同時入股CGV和MEGABOX，是怎麼做到的？這兩家院線加起來擁有韓國本土超過百分之七十的大屏幕，同時入股兩家公司，豈不是達成了相對壟斷？以後韓國的電影公司是不是要小心翼翼地看鑫盛集團的眼色了？還有那個卓越院線是怎麼回事。都已經投資了兩家院線了，還要自己成立院線還不知足。難道建立自己的院線纔是真實目的嗎？
面對諸多質疑，劉一統統沒有任何解釋。他只是宣佈了一個決定而已。網上路演結束後，夏天接受媒體專訪的時候做出了簡短的回應，鑫盛集團投資院線，是考慮到公司經營多樣化的一個嘗試，並沒有壟斷行業的想法，只是入股，並不參與經營。而卓越院線則是卓越良品投資公司的產業，鑫盛只是股東之一，也沒有參與經營的打算。
解釋之後。夏天又話鋒一轉，表示在鑫盛的立場上，不排除投資電影的可能性，鑫盛集團上市之後，會根據自身的發展情況，逐漸轉變成一個綜合型的集團，絕不會僅限於養殖企業這個單一的身份。
如此含糊其辭的解釋，不但沒能讓好事者心裏的疑惑解開，反而增添了更多的遐想。劉一聽了各方面反饋回來的消息。對這一場路演的結果非常滿意，完全達到了他的預期，甚至還要更好一點。
劉一把接下來的任務分派好，卸下了嚴肅的表情。起來抻了個腰，對他的‘十八銅人’道：“各位未婚男女，我最近也常常反思是否對大家太嚴格了。好像也沒給過你們什麼像樣的福利，過年的時候也沒給你們買過飛機票……”